CPA广告推广中网络广告的形式

在各种互联网平台上投放的广告,就称之为网络广告,无论是cpa广告还是cps广告等,都是网络广告,而现在很多广告联盟的广告形式,都是互联网上常见的推广方式。

CPA广告推广中网络广告的形式

1.网幅广告

网幅广告是最早的网络广告形式,是以GIF、JPG、FLASH等格式建立的图像文件,定位在网页中用来展现广告内容。有通栏、旗帜、按钮、对联、浮动等表现形式。

我们可以把网幅广告分为三类:静态、动态和交互式。

静态:静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的广告图片,它的优点是制作简单,缺点是不够生动,有些呆板和枯燥。事实也证明,静态广告的点击率比动态和交互式的广告点击率要低。

动态:动态网幅广告拥有各种动态的元素,或移动或闪烁。它们通常采用GIF动态图片格式或FLASH动画格式,通过丰富多彩的动态图像,可以传递给受众更多信息,加深浏览者的印象,它们的点击率普遍要比静态广告的高。动态广告在制作上并不比静态广告复杂多少,而且尺寸也较小,所以它是目前最主要的网络广告形式。

交互式:不管是静态广告,还是动态广告,都还停留在让用户被动看的阶段。而互联网媒体相对于传统媒体最大的优势是互动,所以一种更能吸引浏览者的交互式广告便应运而生了。交互式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告不仅是让用户单纯的看广告,还需要他们参与到广告中来,甚至“玩”广告,这种广告比其他广告包含更多的内容,可以让用户在参与的过程中,对企业与产品产生更深刻的认识与了解。

2.文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。

3.富媒体广告

在互联网发展的初期,因为带宽的原因,网络广告形式主要以文本和低质量的GIF图片为主,而随者互联网的普及及技术的进步,网络广告出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的形式,人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体,以此技术设计的广告叫做富媒体广告。富媒体广告表现形式多样、内容丰富、冲击力强,但是通常费用比较高。

4.插播式广告

插播式广告是指用户在浏览网页时,强制插入一个广告页面或弹出一个广告窗口。最典型的插播式广告,就是网页弹窗。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口,互动的程度也不同,静态动态均有。它们的出现没有任何征兆,肯定会被浏览者看到。其实它有点类似于电视广告,都是打断正常播放的节目强迫浏览者观看。所不同的是,浏览者若可以通过关闭窗口不看广告。

5.视频广告

视频广告是随着网络视频的发展,而新兴的广告形式。它的表现手法与传统电视广告类似,都是在正常的视频节目中插入广告片段。比如在节目开始前或是节目结束后,播放广告视频。同插播式广告一样,这也是一种强迫用户观看广告的形式,但是相对于前者要友好得多。

CPA广告推广中网络广告的形式

6.搜索引擎竞价广告

竞价排名是搜素引擎广告的主要形式,它是按照付费最高者排名靠前的原则,对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名的最大的特点是按点击量付费,如果没有被用户点击,不收取广告费;在同一关键词的广告中,单次点击出价最高的广告排列第一位,其他位置按照广告主出价不同,从高到低依次排列。

在搜索引擎营销中,竞价排名的特点和主要作用如下:

(1)按效果付费,广告费用相对较低。用户不点击,则不需要支付任何费用,所以大大节省了广告费用。

(2)广告出现在搜索结果页面,与用户检索内容高度相关,提升了广告的精准度。

(3)竞价广告出现在搜索结果靠前的位置,容易引起用户的关注和点击,因而效果比较显著。

(4)广告主可以自由控制广告价格和广告费用,降低了风险。

(5) 广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析,通过数据来优化广告效果。

以上就是互联网上常见的六种广告形式,除此之外,还有一些其他新兴的和不是很常见的广告形式,比如翻页广告、祝贺广告、赞助广告等,但是不具有代表性与普遍性。

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