积分墙的那些事,揭开积分墙的面纱

一、定义

在移动应用市场推广的过程中,会根据用户对产品的使用深度给予积分奖励或不同数额的现金奖励,我们将这个展示APP并给予真实用户奖励的平台称为积分墙。常见的奖励操作包括:下载、激活、注册、付费等。部分媒介利用这种商业模式,大量招募真实用户完成指定操作,以谋取推广费用;一些网赚利用积分墙赚取积分或现金;对于推广初期的APP这也是一种行之有效的获取初期用户的方式和冲榜方式,这是积分墙的定义。而积分墙作弊,特指用这种通过激励机制发展的用户,来冒充真实用户的行为是为积分墙掺量作弊。今天我们广告联盟就来讲解一下积分墙的一些基础知识。

积分墙的那些事,揭开积分墙的面纱

二、优缺点

优势:

真人真机,更真实不太会被下架;

就算停止刷榜,效果消退的时间也不会很快;

不同人刷榜效果可能略有差别,和个人账号有关;

缺点:

量没机刷那么大,日均几万就是大的;

单价较高,没有机刷便宜,但胜在安全,权重高;

积分墙刷量,会导致整个时间段的,留存率/注册率,日均使用时长有所下降;

积分墙的那些事,揭开积分墙的面纱

三、角色

1. 广告主,即指APP的运营者

再次说明一下,这里的APP运营者未必就是APP的真实拥有者,也有可能是渠道或其他商业关系的公司,将该APP投放到积分墙上吸量。

2. 媒介,就是积分墙的运营者,比如钱咖、有米等

他们有一个或一套技术平台,一方面能承接广告主的广告,并为其提供广告投放、任务分发、对账结算等服务,同时有一个公开面向C端的媒介产品来招揽用户,并为用户提供任务执行、奖励积分、积分兑换、充值提现、下线邀请等一系列功能与服务。

3. 用户,受激励而来的用户

他们按照媒介平台上的指示要求,逐步完成下载、激活、注册、以及其他的行为,并获得应有的报酬。通常,以学生、闲置在家的家庭主妇、保安等职业为主。

四、质量评测

A、量级。自己平台的量级,外放的量级。量级越大越好,前提是质量好。一般而言,渠道对自有量级的质量把控会强 ,质量会好一些。

B、构成。积分墙分为网赚类,兑换类,游戏类,工具类等 ,一般而言,网赚类的质量最差,如果某个渠道网赚类的占比很大的话,那么它这个渠道的质量可能不好,而且作弊的一般出现在网赚类媒体。

C、留存。次日留存,周留存,月留存。留存越高的越好,但是有些渠道人工干预留存,需要留心。条件允许的话可以要求渠道修改积分获得条件:当天下载激活,第二天使用3分钟。如此次日留存会好看些,对冲榜也有利。

D、价格。CPA单价。同样质量,数量的前提下,价格越低越好。

E、质量。订单转化率,订单签约率,ROI等。留存,量级都可以做出来,付款的话作弊就难了,尤其是高客单价产品。

五、积分墙的使用方法

在短时间内将APP推到APPSTORE排行榜的前列,俗称冲榜,在iOS平台上比较流行;

为正在争取投资的APP提供亮眼的真实用户,这是说服投资者的有利砝码;

补量,很多公司用积分墙作为完成KPI的手段。

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