在线广告是什么

广告顾名思义就是广而告之,一切付费的信息,产品或者服务的传播渠道都是广告,在互联网普及的今天,广告主需要通过媒体,利用广告低成本快速的接触潜在消费者,进而影响他们的行为,使他们选择某产品的概率增加,由此在线广告诞生了。

在线广告也称网络广告、互联网广告,指的是在线媒体上投放的广告。平时我们在刷信息流、短视频、新闻和微博均可以看见它的影子。对于比较大的广告平台,用户定向后依旧会有大量的广告可以下发,从大量的广告中选择合适的广告展现给用户。

在线广告是什么

在线广告简述:

通常涉及三方,供给方(媒体、媒体聚合平台等)、需求方(广告主、广告平台等)、受众方。供给方的出发点是流量变现,提高收益;需求方的出发点是投入产出比(ROI)、利润(广告收益与广告投入之差)、推广预算有多少;受众方是接收广告信息的人。

 

在线广告的类型:根据广告目的,在线广告大致分为品牌广告和效果广告。从不同角度解读在线广告的业务思路和相关系统,它们并不是从一个维度划分的广告类型,会有重复,但非常具有代表性,其他类型广告的业务和架构流程大同小异,可以相互参考。

在线广告是什么

在线广告主要形式简述:

1、广告位合约

门户网站时期,在固定位置、固定时间段展示广告的方式售卖,如banner,计价方式为CPT,适合品牌广告投放,像是线下广告搬运到线上的投放形式。

2、展示量合约

供给方为提高自身变现能力,提出同一广告位,按不同人群售卖的方式,并且保证广告量级。即担保式投放。媒体按照千次展示收费,广告主按千次展示付费(CPM)。

3、竞价广告

搜索广告是竞价广告的开端。特点是广告主对广告展示机会进行竞拍,根据出价等权重占据相应广告位,按CPC计费。

4、实时竞价广告

实时竞价是一种更开放的竞价机制,当供给方发出一次询价请求时,由需求方决定是否出价。

在线广告是什么

在线广告常见的广告变现方式闪屏广告,横幅广告,文字链接广告,视频广告,信息流广告,邮件营销广告等。

 

在线广告内容非常庞杂且在快速发展中,实践中仍会不断涌现出很多新问题、新方法,需要持续地探索分析。

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